Рекламный ролик на заказ (видео) от компании Avangard

Производство видеоконтента 

Какие же бывают виды видеоконтента?

Каждый тип видеоролика имеет свое воздействие на целевую аудиторию. Увы, маркетинговое кино не является свободным творчеством. 

Здесь собраны все известные нам варианты по жанрам, содержанию и формату 

Анимационный: то есть мультфильм, когда видеоролик рассказывает историю с использованием рисованных героев или с помощью схем и инфографики, показывает, например, процесс производства, структуру будущего проекта или результаты уже реализованной задачи

Документальный: в кинематографе данный жанр представляет изложение фактической информации и съемку реальных участников. Пожалуй, это лучшее средство донести достоверную информацию и конкретный смысл до аудитории

Репортажный: разновидность документального изложения с важным отличием – данный жанр подразумевает отчет с места событий. Его задача раскрыть происходящее, показать мероприятие как есть, без какой-либо искусственной, привнесенной эмоциональной оценки

Игровой: этот вид видеоконтента предполагает придуманный сюжет, срежиссированный на съемочной площадке и сыгранный его участниками – профессиональными актерами или любителями 

По содержанию ролик может быть

Презентация. Живое, красочное, акцентное описание того, что компания хочет продать. Это может быть товар, услуга, мероприятие, идея. Можно с уверенностью сказать, что рекламный ролик является частным случаем презентации, реализованной в игровом жанре

Обзор. Представление ряда товаров или услуг, схожих по какому-либо критерию. Например, это может быть подборка новинок или наиболее популярных товаров в категории. Описание трендов, рейтингов и тематических подборок – типичные и хорошо известные варианты обзора. В изложении отмечаются достоинства и недостатки сравниваемых позиций, но без указания предпочтения автора, оставляя окончательный выбор за аудиторией  

Инструкция. Это пошаговый разбор с демонстрацией как пользоваться продуктом. Видеочтение инструкции по применению с  посвящением во все тонкости и нюансы

Объяснение. Такой формат содержит информацию образовательного характера и описание того, что происходит в случае применения продукта. Здесь тоже может быть инструкция, но с акцентом не на способах применения, а на результате

Практический совет. И тут снова инструкция, только по мнению более опытного потребителя плюс лайфхаки и потребительские «секретики»

Интервью. Здесь героем выступает человек. Это может быть представитель компании, эксперт или известная личность. Особенность данного формата состоит в том, что в нем идет повествование от первого лица в беседе, направляемой ведущим с помощью вопросов

Отзыв. Это рассказ клиента о своем опыте пользования продуктом. Может быть как последовательным и функциональным, так и в виде общего впечатления

Кейс. Данный ролик предполагает детальный разбор проблемы клиента, его пути к поиску решения и описание полученного результата с помощью продукта или услуги. В отличие от отзыва, допускающего яркие, эмоциональные оценки, формат кейса требует серьезного «документального» характера и убедительных доказательств

Корпоративное видео. Идеален для рассказа о компании, ее основателях, традициях, деятельности и создаваемых продуктов. Содержит информацию об основных вехах развития предприятия, партнерах  и географии. Часто при создании таких фильмов используют несколько жанров

Что еще про видеоконтент знает МА Авангард?

1. Точное количество не назовем, но точно больше половины пользователей ищут решение своей проблемы на YouTube. Их выбор – это видеоролики, содержащие инструкцию или объяснение вопроса. Образовательный контент – хороший способ установить доверительную коммуникацию с реальными или потенциальными покупателями

2. Чаще для просмотра видео используются мобильные устройства. Этому способствуют социальные сети, заинтересованные в публикациях с видеоконтентом. Это нужно учитывать и выбирать соответствующие форматы ролика, а также планировать субтитры и/или поясняющие подписи, ведь просмотр на телефоне часто осуществляется в беззвучном режиме  

3. Самый главный способ привлечь внимание аудитории – это натуральность. В тренде ролики, не создающие ощущение  глянцевых и профессиональных. Пользователи хотят естественной коммуникации с брендами и такого же видео от них. Для МА Авангард – это как макияж в стиле НЮД – кропотливое многочасовое нанесение средств, а в финале  природный естественный результат

4. Микровидео становится основным форматом. Короткие яркие видео – это то, что готов и смотрит пользователь интернета сегодня

5. Технология интерактивного видео дает зрителям возможность  взаимодействовать с контентом, как в игровых технологиях. Всплывающая подсказка, голосование направляет участников и сюжет на определенное действие. Так видео контент в игровой форме создает импульс покупки, как товары в прикассовой зоне традиционных магазинов. Этому формату только учимся, в остальном чувствуем уверенность.

Готовы доказать в деле!)